网络新媒体传播平台的广告价值与策略研究.doc

摘要:随着信息技术的迅猛发展和网络的普及，新媒体的诞生及发展改变了人们传播信息的方式，和传统媒体比较，它具备传播的多样化、交互性、普遍性、快速性、丰富性和开放性等特点。新媒体广告是新媒体的附带产品，以一种特定形式传播，广告内容、形式和表现与过去迥然不同，给企业带来无限的机遇，使得广告行业产生巨大的变化。

本文先是简单介绍传统媒体，并阐述基于新媒体广告的特点和它的发展现状及存在的问题，说明网络广告新媒体平台的价值，对比分析新媒体平台广告与传统广告以及几种典型媒体广告，结合新媒体平台广告的优缺点，探索其丰富的商业价值及对电子商务的深远影响，并针对优缺点提出一些策略。

关键词 新媒体平台；广告；电子商务；投放策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景与意义-1

1.1.1 选题背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 分析方法-2

1.2.1 文献研究法-2

1.3 研究内容-2

2 传统媒体传播简介-3

2.1 传统媒体的定义-3

2.2 传统媒体的特点-3

2.3 传统媒体传播-3

3 新媒体广告传播平台简介-4

3.1 新媒体的定义-4

3.2 新媒体的特点-4

3.2.1 平等性和交互性-4

3.2.2即时性和快捷性-4

3.2.3开放性与共享性-4

3.2.4虚拟性与匿名性-5

3.3 新媒体平台介绍-5

3.3.1 移动媒体-5

3.3.2 自媒体-5

3.4 新媒体平台的传播分析-5

3.5 新媒体平台广告的未来发展-6

4 新媒体平台广告的价值分析-7

4.1 新媒体广告的价值-7

4.2 新媒体广告的分类-7

4.2.1 大流量规模，低流量匹配度-7

4.2.2 高流量匹配度，小流量规模-8

4.2.3 高流量匹配度，大流量规模-8

4.2.4 低流量匹配度，小流量规模-8

5 新媒体平台广告的策略分析-9

5.1 新媒体平台广告SWOT分析-9

5.1.1 新媒体平台广告优势分析-9

5.1.2 新媒体广告劣势分析-9

5.1.3 新媒体广告带来的机会的影响-9

5.1.4 新媒体广告可能存在的威胁-10

5.2 新媒体平台中广告传播改进策略-10

5.2.1 识别和挖掘意见领袖-10

5.2.2 运用意见领袖的正面引导-11

5.2.3 控制新媒体平台广告的衰退-11

5.2.4 规范网络法则-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14