网红营销模式的现状及对策研究.doc

摘要:随着互联网发展的不断成熟和全球经济的互联网化，互联网正在改变着企业的营销手段和消费者的消费行为。在互联网经济的大环境下所催生而出的一种新的营销模式，也就是本文所要研究的网红营销模式。近几年网络经济的风靡影响了越来越多的网络红人向网络经济领域的投入，而自媒体作为网红的幕后推手则孕育出了这一全新的"自媒体+内容"的营销模式--网红营销模式。

本文旨在对网红营销模式进行现状的深入研究和对策的相关讨论。通过网络经济和网络营销的分析对网红营销进行深刻解读，并利用一些网红特例进行分析讨论网红营销过程中的优势和不足，同时也对网红营销所存在的问题进行剖析。还有在与传统营销的比较中寻找新的发展途径，最后对网红营销模式提出最新发展对策和未来展望。

关键词 网红；营销模式；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.1.1背景-1

1.1.2意义-1

1.2研究的内容、方法及思路-1

1.2.1内容-2

1.2.2方法-2

1.2.3思路-2

2 网红营销概述-3

2.1网红营销的产生-3

2.1.1网红平台现状-3

2.2网红营销的含义及特征-4

2.3网红营销与传统营销的比较-5

3 网红营销模式的现状与前景分析-6

3.1网红营销的现状-6

3.2案例分析：网络主播“MC天佑”-7

3.3我国网红营销的未来发展趋势-8

4网红营销模式存在的问题-10

4.1网红影响力难以持久-10

4.2网红传播的营销方式单一-10

4.3网红营销涉及的范围小、数量小-10

4.4企业对网红营销的认识不足-10

5网红营销模式的对策研究-11

5.1加强网络管理制度和基础建设-11

5.2加强网红营销与传统营销的结合-11

5.3规范网红内容传播，增加正能量-11

5.4营造良好的电子商务创业环境-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15