互联网直播平台发展策略研究--以熊猫TV为例.doc

摘要:如今的网络直播行业已经进入“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代，网络直播平台的兴起给互联网经济注入新鲜的血液也使之成为继团购、O2O、P2P等网络服务后的又一互联网经济的热点而备受资本市场关注。同时也正是由于大量社会资本的流入，迅速推动网络直播行业的发展。截至2016年，中国网络直播平台数量接近200家，各大直播平台发展参差不平、良莠不齐，同质化问题严重，甚至出现恶性竞争，但其中也不乏一些发展状况良好的优秀网络直播平台。本文从网络直播的概念入手以“熊猫TV”为着力点，通过文献研究法、调查分析法与案例研究法，分析我国网络直播行业的现状，以及网络直播市场繁荣表象背后该行业发展存在的主要问题和面临的困境，以此为网络直播行业的良性发展提供一些借鉴，同时也为规范网络直播行业的发展提供一些依据。以此促进网络直播行业的可持续发展。

关键词：网络直播；熊猫TV；发展策略

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 研究方法及思路-1

1.2.1 研究方法-1

1.2.2 研究思路-2

2互联网与直播平台发展概述-3

2.1互联网的定义-3

2.2网络直播的定义-3

2.3我国网络直播平台发展现状-3

2.4网络直播行业的发展趋势-5

3.熊猫TV发展现状及其存在问题-7

3.1熊猫TV的发展现状-7

3.2熊猫TV存在的问题-8

3.2.1自我功能的不完善-9

3.2.2主播素质良莠不齐-9

3.2.3过度依赖“外来”主播-9

3.2.4内容低俗，价值导向偏低-10

3.2.5营收效益低，盈亏不平衡-10

4.熊猫TV解决问题的对策-12

4.1监管引导对策-12

4.1.1 明确内容标准-12

4.1.2 厘清各部门职能-12

4.1.3 明确管理主体责任-12

4.1.4 加大处罚力度-13

4.1.5 监管常态化-13

4.2熊猫TV自我改善对策-13

4.2.1概念带动，精准锁定目标受众-13

4.2.2直播加大曝光率-14

4.2.3加深粉丝亲密度-14

4.2.4加强整合性传播-14

4.2.5.发力移动端-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18