自主品牌汽车发展策略研究--以吉利汽车为例.docx

摘要:市场经济的发展使得人民的生活水平空前提高，在国家政策的扶持以及消费者需求的推动下，国内的汽车工业取得了迅猛发展。然而，由于合资品牌的打压，本土品牌汽车所占据的市场份额却是少之又少。尤其在这些年，随着汽车行业竞争程度的加深，国内汽车市场已由高速增长转变为平缓增长阶段。自主品牌汽车一贯采取的价格策略已不再可行，行业间的竞争已由产品发展为品牌间的斗争。企业想要寻求发展、获取利益，品牌是必须重视的绝对力量。从当前我国汽车行业的发展来看，我国汽车缺乏拿得出手的自主品牌。本文以吉利汽车为研究对象，首先阐述自主品牌汽车的概念、类型及特点，然后分析吉利汽车近些年来在国内以及国外市场中的发展状况，寻求其在发展过程中所面对的问题。通过SWOT分析法，了解吉利品牌的竞争优势、劣势、机会以及威胁。最后综合以上因素，有针对性的提出可行的发展策略，对提高吉利汽车乃至自主品牌汽车的市场竞争力具有重要意义。

关键词   吉利汽车 ； 自主品牌 ； 发展策略； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及研究意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2研究意义-2

1.3国内外研究现状-2

1.4研究思路和研究方法-3

1.4.1研究思路-3

1.4.2研究方法-4

2.自主品牌汽车发展历程-5

2.1创建阶段（1953-1965年）-5

2.2成长阶段（1966-1980年）-5

2.3全面发展阶段（1981-1988年）-5

2.4高速增长阶段（1999年至今）-6

3.吉利汽车发展现状-7

3.1吉利集团发展史-7

3.2吉利汽车国内发展现状-7

3.3吉利汽车国际发展趋势-10

4.自主品牌汽车的SWOT分析-11

4.1行业优势（strength）-11

4.1.1国家政府的大力扶持-11

4.1.2低成本、短购置时间-11

4.1.3广阔的市场潜力-12

4.2行业劣势（weakness）-12

4.2.1尚待提高的技术-12

4.2.2品牌效应差-12

4.2.3缺乏复合型人才-12

4.3行业机遇（opportunity）-13

4.3.1新能源汽车的快速发展-13

4.3.2政府加大节能环保力度-13

4.3.3售后服务的完善-13

4.4行业威胁（threats）-13

4.4.1海外扩张遇阻-13

4.4.2价格优势消失-14

4.4.3管理体制落后、市场竞争混乱-14

4.4.4知识产权纠纷-14

5.基于SWOT矩阵的战略选择-15

5.1 SWOT矩阵-15

5.2基于SWOT矩阵的战略选择-15

5.2.1 SO战略-15

5.2.2 WO战略-16

5.2.3 ST战略-16

5.2.4 WT战略-16

6.自主品牌汽车的具体发展策略-18

6.1落实国家政策，加大研发力度，实施品牌战略-18

6.2扩大生产规模，形成规模经济-18

6.3完善市场营销体系-18

6.4实施跨国战略合作，稳定海外市场-19

6.5加快汽车产业的智能转型-19

6.6培养引进综合型人才-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22