体验营销研究--以房地产企业营销为例.doc

摘要:体验营销是随着经济的发展催生出的新型营销手段，它已经发展成为营销策略中重要的组成部分。它在企业的营销活动中得到了充分的应用，并取得了良好的成绩。本文从体验营销的相关理论入手，分析了企业如何运用体验营销，并对体验营销在我国的未来发展做了相关展望。同时也比较分析出体验营销模式与传统营销模式的不同点，体验营销在关注的方向，产品的分类和竞争态度方面，都具有属于自身的特性。最后运用体验营销的相关理论，分析了体验营销在房地产企业中的应用。 

关键词： 体验 体验营销 房地产

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

2体验营销理论文献综述-1

2.1体验营销理概念与特征-1

2.2 体验营销战略模块-2

3传统营销与体验营销的差异-4

3.14P策略的运用不同-4

3.2两者关注的焦点不同-5

3.3消费者在营销过程中所处的地位不同-5

4体验营销在我国房地产业中的应用分析-6

4.1“体验”与房地产密不可分-6

4.2体验营销在我国房地产业中的应用现状分析-6

4.3房地产企业开展体验营销对策分析-6

4.4体验营销在房地产业中的应用不足及改进方法-7

5结论-9

5.1研究总结-9

5.2研究的展望-9

致谢-10

参考文献-11