企业微信营销策略研究.doc

摘要:随着现代科技的不断进步，在人们的生活中电子商务逐渐渗透到每一个角落，微信作为新的网络社区软件，不仅给人类带来了生活上的便利，还为企业提供了一种新的营销渠道，它让企业第一次可以如此容易、便捷、深度的联系到自己的客户。

微信用户的不断增加以及其附加应用的逐步完善，说明微信营销必将在未来的营销领域成为众多企业抢滩登陆的重要阵地。微信也逐渐超越了其最开始的功能属性——一款语言交流工具，进阶到“最时尚的手机语音对讲软件”，直到如今的“最火爆的手机通信软件”。微信团队对了其版本的更新速度之快之全面，不仅满足了大多数智能手机持有者对网络心理的需求，同时也抓住了年轻人“求新求异”的网络胃口，因此大大增加了企业对消费者的潜在把控力度。

微信是企业营销新的挑战领域，传统的营销包括广告、海报、征订传单等方式，随着网络营销的发展，企业应该充分运用成本低、受众范围广、信息及时传送以及互动性强的社会化媒体进行营销宣传。而微信作为新兴社会化媒体在营销方面具有其独特的优势，为企业营销提供可行性。

关键词：微信   营销策略  核心竞争力  比较法

目录

摘要

Abstract

1、引言-1

2理论基础-2

2.1微信简介-2

2.2营销策略-2

2.3微信营销-2

3微信营销核心竞争力-2

3.1隐营销和私密化的互动传播-2

3.2低成本和国际化的信息分享-3

3.3弹性社交及需求的个性化挖掘-3

4微信和微博对比优势-3

4.1信息推送接收纯度高于微博-3

4.2营销市场准确度高于微博-4

4.3信息投放有效度高于微博-4

4.4推广方式人性化高于微博-4

5公众号“水果西施”微信营销案例分析-5

5.1定位。-5

5.2文案。-6

5.3客户。-7

5.4企业微信公众号营销经验总结-7

6企业微信营销建议-8

6.1利用微信营销要具有一定的目标及针对性。-8

6.2对微信的各种属性及功能要熟悉。-8

6.3根据客户的需求做出及时的改变。-8

6.4根据用户属性来推送对应的信息。-9

6.5微信的内容要新颖。-9

6.6要适量的引导顾客、诱惑顾客进行消费。-9

7结论-9

致 谢-10

参考文献-11