基于旅游形象提升的关中地区旅游营销策划.doc

摘要:随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对区域经济的拉动性、社会就业的带动力、以及文化与环境的促进作用日益显现。作为我国经济发展的支柱性产业之一，伴随旅游业竞争的日趋激烈和旅游者需求层次的逐步提高，我国旅游业已由过去单一的产品和服务竞争转变为形象的竞争。塑造良好的旅游形象逐步成为旅游城市旅游业发展战略的重要组成部分，在创建全国优秀旅游城市的过程中，每一个旅游城市都力图塑造一个良好的旅游形象，以期在旅游竞争中获得主动权。

关中地区旅游资源非常丰富，有着得天独厚的自然条件，旅游形象在旅游业发展过程中所起的作用不言而喻，但由于受到多方面因素的限制，许多旅游目的地旅游项目的开发缺乏多样性，同质化严重，致使其旅游形象也流于一般，无法凸显其特色，无助于竞争力的提高。尽管近几年来旅游业普遍发展迅猛，关中地区旅游业发展还是比较缓慢的。本文主要是通过旅游形象这一方面分析了关中地区旅游业的发展现状和存在的一些问题，针对关中地区旅游业发展中遇到的问题，同时借鉴了国内外对于旅游形象良好塑造的成功经验，结合关中地区的实际情况，因地制宜地对关中地区旅游资源进行整合优化，深度开发，发展多元化的旅游类型，充分利用关中山地、森林资源，发展度假、休闲旅游等，加大宣传力度，树立旅游品牌，积极开拓国内国际客源市场。

关键词：关中地区  旅游形象  旅游资源  旅游业

目录

摘要

Abstract

1 导论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 旅游地形象提升的重要性-1

1.1.2 中国旅游业的发展-1

1.1.3 陕西关中旅游的快速发展与问题-2

1.2研究意义-3

1.2.1 理论意义-3

1.2.2 实践意义-4

1.3 国内外研究现状-4

1.3.1 国外研究现状-4

1.3.2 国内研究现状-5

1.4 相关理论基础-5

1.4.1 旅游形象的构成-6

1.4.2 影响旅游形象的因素-6

1.4.3 旅游形象的特点-6

2 关中地区旅游业发展现状分析-7

2.1关中旅游形象的形成与发展-7

2.1.1 关中旅游形象的形成背景-7

2.1.2 关中旅游形象的发展状况-9

2.1.3 关中旅游形象的不足-10

3 国内旅游形象提升的典型经验借鉴-11

3.1 大同-11

3.2 夏威夷-12

3.3 河西走廊区域-13

3.4 实践经验借鉴-13

4 关中地区旅游形象提升的政策建议-14

4.1 积极开发自然旅游产品，优化关中旅游产品结构-14

4.2 创新精品，打造现代文化旅游的新理念-14

4.3 整合资源，深度开发-15

4.4 树立品牌经营理念, 加大宣传促销力度-16

4.5 加强景区环境治理, 努力提高服务质量-17

5 结论与展望-18

致谢-20

参考文献-21