华为4G手机市场推广的营销策略研究.doc

摘要:伴随着2013年国家工信部为我国三大运营商陆续发放4G牌照后,4G网络就开始在中国大陆拉开了序幕，同时伴随着4G网络的不断建设和完善，其商业化的应用速度不断加快，手机市场成为了主要争夺的战场。4G时代的到来，除了使手机上网用户数量产生了飞跃，而且已经基本实现了人与人之间这真正的沟通，与此同时也满足了消费者越来越多的网络要求。所以在这种情况下，手机行业的潜在发展空间是不容小觑的，为了获得更多的市场份额，各个手机品牌都纷纷在国内各地区采用不同的市场推广策略，来满足更多消费者的需求。

本论文主要围绕华为4G手机进行国内市场推广的营销策略进行研究 ，首先描述其研究的背景、意义。其次，研究我国华为4G手机市场的现状分析，其包括华为4G手机市场的发展现状、华为4G手机市场环境分析（宏观坏境：宏观环境运用PEST模式来分析、政治环境、经济环境、社会环境、技术环境；微观环境：企业内部环境、目标消费者、竞争者，最后运用SWOT来进行分析总结）华为4G手机市场推广策略分析并得出问题。随后描述我国华为4G手机市场推广的策略（华为4G手机的广告宣传策略、人员销售促进推广策略、新媒体推广策略、公关活动推广策略、数据库推广策略）。最后写结论。

关键词：华为4G手机 市场推广  营销策略

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.华为4G手机市场的现状分析-1

2.1华为4G手机市场的发展现状-1

2.2华为4G手机市场分析-2

2.3 华为4G手机市场推广策略分析-8

3.华为4G手机市场推广的策略-10

3.1华为4G手机的广告宣传-10

3.2华为4G手机的人员、销售促进推广策略-11

3.3华为4G手机的新媒体推广策略-11

3.4华为4G手机的公关活动推广策略-12

3.5华为4G手机的数据库推广策略-12

4.结论-12

致谢-13

参考文献-14