制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策研究.doc

摘要:我国企业展开绿色营销有利于扩大企业的竞争优势；有助于企业绿色发展策略的实行。通过对制约我国企业开展绿色营销的缘由及其对策的钻研，对我国企业的营销活动具有理论上和现实意义上的积极引导作用。本文通过查看大量的期刊文献资料，联系实际，同时结合所学过的营销学相关知识进行综合的分析整理得出的。本论文从绿色营销的概述出发做了一个整体的论述，然后又从我国企业绿色营销的现状出发，进而引出制约我国企业开展绿色营销的原因，并提出解决制约我国企业开展绿色营销的对策。得出结论，要想促进我国企业绿色营销的开展，促进我国的经济又好又快发展要求生产者、管理者、消费者以及全社会一起进步。

关键词  绿色营销；绿色意识；绿色消费；绿色需求

目录

摘要

Abstract

引言-1

1.相关理论综述-2

1.1相关概念的界定-2

1.2国内外研究概况-2

2.我国企业绿色营销的发展现状-4

3.制约我国企业发展绿色营销的原由-5

3.1绿色消费需求的社会整体性还未构成-5

3.2绿色营销的观念大部分企业还未建立-5

3.3企业的生产管理方式落伍-6

3.4企业绿色营销组合策略不协调-6

4.我国企业展开绿色营销的对策-7

4.1必须加强宣传教育的力度，尽快培养全社会的绿色意识-7

4.2转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化-7

4.3大力推行清洁生产，强化绿色质量管理-8

4.4树立绿色营销组观念，实施绿色营销战略-8

5.结束语-10

致谢.11

参考文献-12