我国中小企业的营销创新研究.doc

摘要:本文首先从营销创新的基本理论入手,通过营销创新理论的日渐成熟的发展以及对本世纪初的营销创新进行的一系列的展望，表明中小企业在市场的繁荣，在国民经济发展中的技术创新、扩大就业和其他方面的关键位置。 从上个世纪末以来，它更是在保持经济、社会的稳定等各方面发挥着重大作用。 在此基础上,本人在综合分析我国中小企业发展现状以及面临的机遇和挑战的基础上,就我国在当今经济快速发展时期中小企业的发展战略和策略从几个不同层面进行了探讨和论证。根据我国中小企业的特点和现状，表明我国中小企业提高核心竞争力的必然选择只有营销创新。

本文在写作的过程中试图研究企业营销创新的相关理论,并从营销理念创新、营销人才创新、营销产品创新、营销渠道创新、营销价格创新、营销促销创新等方面展开了讨论。总结了各种营销策略和方法，对中小企业的发展将有一定的参考价值。 

关键词    中小企业   机遇和挑战   营销创新   营销战略  营销策略

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

2.理论综述-1

2.1营销创新的概念-1

2.2营销创新的基本类型-2

2.3国内外营销创新的研究评述-2

3.我国中小企业营销创新的必要性和可行性-4

3.1我国中小企业营销创新的必要性-4

3.2我国中小企业营销创新的可行性-6

4.中小企业的营销创新战略-6

4.1特色战略-6

4.2联合战略-7

4.3信息战略-7

4.4服务战略-8

4.5外向战略-8

5.中小企业的营销创新策略-8

5.1营销理念创新策略-8

5.2人才创新策略-9

5.3产品创新策略-10

5.4营销渠道创新策略-11

5.5价格创新策略-11

5.6促销创新策略-12

6.结论-12

致谢-13

参考文献-14