我国企业网络营销存在的问题及对策研究--以中小企业为例.doc

摘要:网络营销即企业利用互联网络技术，在互联网上的营销活动，将产品与服务在这个新的渠道与平台上送达消费者，获取利润来实现企业的发展的过程。在互联网时代这个大背景下，由于中小企业在国民经济发展中举足轻重的地位，研究中国中小企业的网络营销策略有很大的意义。本课题将采用文献研究法，归纳法等社会科学研究方法，对我国网络营销的发展历程、发展现状等的深入研究。通过研究发现，首先我国中小企业发展网络营销是必要的，其次其发展存在意识不够、方法策略有误、人才缺乏等问题，本文也相应的提出了解决的对策，目的是希望有效解决这些问题，使中小企业网络营销更高效开展，中小企业在国民经济发展中才会更好的发挥作用。

关键词：中小企业；网络营销；问题；对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-1

2 相关理论概述-1

2.1 中小企业的概念及作用-1

2.2网络营销的含义及特征-2

2.3 相关文献研究现状-2

3 我国中小企业网络营销发展现状及存在的问题-3

3.1 我国中小企业网络营销发展现状-3

3.2 我国中小企业网络营销存在的问题-5

3.2.1 上网企业比例过低，分布不均衡-5

3.2.2 网络营销意识不强，对网络营销认识不清-6

3.2.3 中小企业网络营销策略存在问题-7

3.2.4 网站建设盲目性，太简单而不重视管理、维护、更新、扩展-7

3.2.5 物流体系不健全-7

3.2.6 专业营销人才缺乏-8

3.2.7 网络安全问题限制着中小企业网络营销的发展-8

4 现阶段我国中小企业网络营销的对策研究-8

4.1 政府策略-9

4.2 企业策略-9

4.2.1 更新营销观念，提高网络营销认识-9

4.2.2 制定合理有效的营销策略-9

4.2.3 完善服务，加大品牌推广-9

4.2.4 建立健全物流体系-10

4.2.5 培养专业的网络营销人才-10

4.2.6 保障网络交易安全-10

5 结语-12

致谢-13

参考文献-14