基于用户体验的跨界营销研究--以服装行业为例.doc

摘要:跨界营销作为一个新时代的产生者，它符合现代消费者的心理需求，代表时尚新潮的生活态度。打破了传统思维惯性，实现多种行业品牌的合作，使竞争者成为合作者，利益共享，实现双赢。作为一种新型的营销模式，受到设计、营销等多领域的关注。

本文跨界营销产生的背景进行简单的概述，然后阐述跨界营销的分类，在分析中国服装市场跨界营销应用现状的基础上，探索中国服装市场跨界营销存在的风险和规避，最后提出在激烈的市场竞争中中国服装市场跨界营销需坚守的核心理念，为企业发展制定跨界营销策略提供依据。

关键字：跨界营销；理论；实施策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2相关概念界定-2

1.3问题的提出-3

2中国服装市场跨界营销现状-3

2.1经典成功案例分析-4

2.2失败案例分析-5

3中国服装市场跨界营销存在的问题-5

3.1跨界定位与品牌原先定位不符-6

3.2跨界进入的领域与原消费群体诉求不符-6

3.3跨界引起文化冲突-6

3.4跨界传播渠道选择不当-6

3.5频繁跨界导致消费者认知混乱-7

4基于用户体验的中国服装市场跨界营销策略-7

4.1用户中心：满足用户需求，实现品牌价值-7

4.2精妙创意：实现品牌跨界，增加有效接触点-8

4.3多元方法：整合品牌资源，拓展传播渠道-9

5结论-9

致谢-11

参考文献-12