智能手机营销模式研究.doc

摘要:目前，智能手机已经成为人们生活中必不可少的交流工具，越来越多的企业开始进军智能手机市场，但是被市场所接纳认可的总是少数企业。多数企业应用的传统营销模式已经不能满足企业发展的需要。基于此，本文在总结现有营销模式的基础上，提出了智能手机的创新营销模式。

    本文着重解决的问题是国内外对于营销模式研究的现状和发展趋势以及尚需解决的不足之处；综合比较各种智能手机营销模式的优势与不足，总结出适用于智能手机未来发展的创新营销模式。

    最后，通过理论分析及案例研究，本文得出如下结论，智能手机是手机市场的主流，企业需要通过不断发现新的利益增长点，认真分析客户需求，正确评估未来行业发展趋势，针对不同类型的客户应用不同类型的营销策略。这样才能实现智能手机营销模式的作用，营造良好的、不断发展的市场环境。

关键词：智能手机 体验式营销模式 网络营销模式 传统营销模式

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2论文的结构及主要研究方法-2

1.2.1论文的组成结构-2

1.2.2论文的主要研究方法-2

2文献综述-3

2.1营销模式的现状-3

2.1.1营销模式的含义-3

2.1.2营销模式研究的不足之处-3

2.2营销模式的基本类型-3

3智能手机营销模式的现状分析-5

3.1智能手机传统营销模式现状分析-5

3.1.1传统营销模式的环节-5

3.1.2传统营销模式的特点-5

3.2智能手机体验式营销模式现状分析-6

3.2.1基于4p理论的体验式营销模式策略-6

3.2.2体验式营销模式未来发展前景分析-7

3.3智能手机网络营销模式现状分析-7

3.3.1智能手机网络营销模式的具体策略构成-7

3.3.2网络营销模式的优势与不足-8

3.4智能手机的创新营销模式分析-9

4智能手机营销模式与传统手机营销模式的比较-10

4.1智能手机的主要营销模式-10

4.1.1 智能手机的体验式营销模式-10

4.1.2智能手机的品牌营销模式-10

4.1.3智能手机的网络营销模式-11

4.2传统手机营销模式-11

4.2.1传统手机营销模式的分析-11

4.2.2传统手机营销模式的功能实现-12

4.3智能手机营销模式与传统手机营销模式的比较-13

4.3.1智能手机营销模式与传统手机营销模式相比较的劣势-13

4.3.2智能手机营销模式与传统手机营销模式相比较的优势-13

5案例分析-15

5.1苹果公司的体验式营销模式-15

5.1.1苹果公司简介-15

5.1.2苹果公司的体验式营销-15

5.2小米公司的网络营销模式[5]-16

5.2.1小米公司简介-16

5.2.2小米公司的网络营销-16

6结论与展望-18

6.1研究的结论-18

6.2需要进一步研究的方向-19

6.2.1研究的重点-19

6.2.2研究的方向-19

致谢-20

参考文献-21