我国动漫产业营销策略研究--基于中外比较的视角.doc

摘要:动漫产业在21世纪将会是朝阳产业，具有弘扬文化，发展国民经济的重大现实意义。当前我国动漫在数量、质量上都取得很大的发展，产业链也有了进一步的完善。但是也面临着很多问题，主要表现在动漫产品本身质量不高，内容比较空范，创新性不足；市场定位比较窄，受众太少；产业链发展不完善，盗版现象严重；营销战略，策略需要改善等。通过分析动漫大国在产业相对成熟的模式、经验，营销策略措施，。

本文利用SWOT模型分析中国动漫的现状及存在问题，与动漫发达国家的对比来分析出中国动漫产业营销策略的问题。针对问题提出一些策略主要是利用产品，价格，渠道，宣传媒介的组合，希望能够使得我国动漫营销现状得到改善，进而扩大我国动漫的影响力和竞争力。

关键词：  我国  动漫产业  中外对比  营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 我国动漫产业发展现状-2

2.1 动漫产业介绍-2

2.2 我国动漫产业现状分析-2

2.2.1 现状综述-2

2.2.2 我国动漫 SWOT分析-3

3 国外动漫发展借鉴-8

3.1 美国动漫产业发展经验-8

3.1.1 美国动漫产业营销策略-8

3.1.2 美国动漫衍生品发展策略-8

3.2 日本动漫发展-9

3.2.1 日本动漫营销特点-9

3.3 韩国动漫产业发展借鉴-11

3.3.1 韩国振兴动漫产业的措施-11

3.3.2 韩国政府为促进动漫发展的举措-12

3.4 我国动漫发达国家的相关经验-12

3.4.1 产品策略-12

3.4.2 价格策略-12

3.4.3 市场推广策略-13

4 我国动漫营销策略-14

4.1 产品策略-14

4.2 价格策略-15

4.3 宣传推广策略-15

4.4 政府相关措施-16

4.5 衍生品市场的扩散-16

5 结论17

致谢-19

参考文献-20