网络营销对汽车销售的影响研究.doc

摘要:汽车网络营销作为一种新型的营销方式，无时无刻不在影响着人们的购车方式，许多汽车企业也意识到了这一点纷纷建立起了企业网站。但是由于很多企业在没有深入了解网络营销的基础上实施汽车网络营销，导致了很多问题的出现。本文通过对网络汽车销售与传统汽车销售的比较分析，研究了网络营销对汽车销售的影响，进而提出了做好汽车网络营销的对策与建议。

关键词 汽车营销；网络营销；优势劣势；对策建议

目录

摘要

Abstract

1绪论6

  1.1研究背景6

  1.2研究意义6

2网络汽车营销与传统汽车销售的比较分析8

  2.1传统汽车销售现状概述8

  2.2网络汽车营销现状概述9

  2.3网络汽车营销与传统汽车销售对比分析11

3网络营销对汽车销售的影响14

  3.1网络汽车营销的好处14

3.1.1以顾客需求为中心14

3.1.2实现了与顾客的双向沟通14

3.1.3降低成本、提高效率14

3.1.4方便快捷15

  3.2网络汽车营销的弊端15

3.2.1虚拟、现实存在矛盾15

3.2.2硬件设施制约,内容不完善15

3.2.3物流网络不完善，效率低下16

3.2.4对网络营销的认识和投入不足16

4完善网络汽车营销的建议与策略17

  4.1引导消费者接受新的购物观念17

  4.2努力培养营销人才17

  4.3提高网上交易安全性17

  4.4健全物流配送系统18

  4.5发挥政府扶持和宏观调控作用18

  4.6建立健全网络营销的法律法规体系18

结论.19

致谢.20

参考文献.21