南通家纺企业实施网络营销的问题研究.doc

摘要:随着互联网的发展，电子商务技术的日趋成熟，实施网络营销已成为家纺企业拓展营销市场的一种重要的手段。近几年来伴随着全球经济低迷，消费不振，市场萎缩，家纺企业依靠传统营销方式想要在市场中取得竞争优势变得越来越难，同时随着人们生活方式和消费观念的改变，网络营销以其得天独厚的优势发挥着巨大的市场效应。

基于上述存在的问题，本文我将课题确定为南通家纺企业实施网络营销的问题研究，着重通过调查研究，系统分析围绕南通家纺企业如何实施网络营销的现状为背景展开理论研究，发现和找出南通家纺企业在实施网络营销过程中所遇到的难题，并针对这些问题，提出自己的见解与解决对策，为以后家纺企业开展网络营销提供相应的帮助与理论基础。

关键词: 南通； 家纺企业； 网络营销

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

  1.1研究的背景与意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的意义-1

  1.2研究的内容-1

  1.3研究的方法-2

2网络营销的基本理论概述-3

2.1网络营销的概念与内涵-3

2.2网络营销的基础概述-3

2.2.1网络营销的理论基础-3

2.2.2网络营销的方法-3

2.2.3网络营销的特点-4----

3南通家纺企业实施网络营销的具体情况-5

3.1南通家纺企业实网络营销的现状-5

3.2南通家纺企业当前的处境-6

    3.2.1消费者及消费习惯的改变-6

    3.2.2传统营销困境重重-7

3.3南通家纺企业实施网络营销的优势-7

3.4南通家纺企业实施网络营销的方式-7

4南通家纺企业实施网络营销过程中存在的问题-10

  4.1网络营销实施前期的盲目性与路线混乱-10

  4.2对传统代理商的冲击-11

4.3家纺网络市场待规范化-10

4.4技术障碍阻碍中小企业实施网络营销-11

5南通家纺企业实施网络营销的对策与建议-13

  5.1制定正确的家纺网络营销战略-13

  5.2线上线下联合解决渠道冲突-13

  5.3完善网络营销的法律法规保护企业和消费者权益-13

  5.4完善网站建设和建立专业化团队-13

结论-15

致谢-16

参考文献-17