金山《剑网三》实施网络营销的案例研究.doc

摘要:当前人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正在迅速改变着传统的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在网络游戏市场中扮演着越来越重要的角色。

本文从网络营销的内涵、方法等入手，阐述了在电子商务这一背景下网络营销的重要意义，并立足于《剑网三》前后的发展状况。首先本文分析了实施传统营销的概况和问题，其次提出用网络营销解决传统营销问题的对策，最后总结了网络营销中存在的问题及建议。在前期传统营销效果不尽如人意的情况下，《剑网三》改变了传统营销的规划与策略，通过微博、论坛、贴吧、微信等网络新媒体，进行了新一轮的网络营销，将传统营销与网络营销相结合，形成了一套独特的营销模式，并且取得了完美收益。

关键词: 剑网三；传统营销；网络营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景-1

1.2研究的内容与意义-1

1.2.1研究的内容-1

1.2.2研究的意义-2

1.3研究的方法-2

1.4研究的思路与创新点-3

2网络营销的理论基础-4

2.1网络营销的含义-4

2.2网络营销的优势-4

2.3网络营销的基本方法-4

3金山《剑网三》传统营销的状况及存在问题分析-5

3.1金山《剑网三》传统营销的状况-5

3.2金山《剑网三》传统营销的问题-5

3.2.1资金投入少宣传效果差-5

3.2.2不注重品牌营销-5

3.2.3线上活动少-6

3.2.4线下活动少-6

4金山《剑网三》实施网络营销的对策及建议-7

4.1微博营销-7

4.2品牌营销-9

4.3线上活动-10

4.4线下活动-10

4.4.1金山《剑网三》百万启动全国年夜饭-10

4.4.2金山《剑网三》校园行全面展开-11

5金山《剑网三》网络营销的展望-12

5.1营销方式的低俗化-12

5.2官方与网络媒体合作不紧密-12

结论-14

致谢-15

参考文献-16