互联网金融时代理财产品创新对传统银行业的影响与启示--余额宝为例.doc

摘要：2014年6月，支付宝公司对接天弘增利宝货币基金推出了一款创新的互联网理财产品——余额宝。这种基金直销的理财模式对中国传统银行业形成挑战，会对其业务产生一定的影响。本文指出了余额宝的优缺点和创新之处，并且对余额宝的收益情况和同类互联网理财产品进行比较，得到余额宝收益率高于同类理财产品，流动性比一般货币基金强且门槛低的结论。随后从发展成就和存在问题两方面深入分析了我国银行业的现状，进一步运用数据研究余额宝在竞争力、活期存款、银行理财产品、基金代销等方面造成的影响，得出余额宝虽然在短期内会对传统银行业产生影响，但不会颠覆其市场地位。最后，分析了余额宝对传统银行业的启示，得出随着互联网金融时代的到来，银行业应与时俱进，以客户为中心，发展融合电子技术，积极进行产品创新，使理财模式更加多样化的结论。

关键词：余额宝 银行业 互联网金融 产品创新 理财模式 影响

目录

摘要

Abstract

一、引言3

（一）意义3

（二）写作思路3

二、余额宝4

（一）什么是余额宝4

（二）余额宝的运营结构4

（三）余额宝的业务流程4

（四）余额宝的优点和不足5

（五）余额宝的创新6

（六）余额宝的收益情况7

（七）同类互联网理财产品的涌现9

三、中国银行业现状10

（一）银行业取得的成就11

（二）银行业存在的问题11

四、余额宝对银行业影响分析12

（一）余额宝对市场竞争力的影响12

（二）余额宝对商业银行存款的影响13

（三）余额宝对商业银行理财产品的影响13

（四）余额宝对商业银行基金代销的影响15

五、余额宝对银行业的启示15

（一）树立以客户为中心的意识，建立客户信息库15

（二）结合互联网优势，积极进行产品创新15

（三）融入电子技术，建立安全便捷的服务系统16

六、结论17

参考文献18