分析苹果公司的营销策略.doc

摘要：面对竞争日益激烈的电子产品行业，苹果的产品以自身的特立独行开辟了自己所拥有的市场，拉开了与其他品牌的距离。苹果产品的成功并不是偶然，而是苹果公司以市场为导向，综合运用饥饿营销、口碑营销、体验营销及其他时尚而另类的营销手段得以成就的，从苹果产品的成功，我们能够总结并学习到最具创新性、最具价值的市场运作方法。

关键词：IPhone；IPod；营销策略；苹果公司

目录

摘要

Abstract

一、引言.1

二、营销策略的概念.1

三、苹果公司的营销策略.1

1、饥饿式营销策略1

2、口碑营销和体验营销相结合的策略1

（1）口碑营销和体验营销的概念.1

（2）苹果公司品牌营销和体验营销的策略．2

3、产品生命周期理论与策略的创新应用2

4、不断提高苹果产品性价比3

四、苹果公司营销策略的亮点.3

1、四大另类营销策略吸引顾客3

2、以市场为导向打造营销策略4 

3、回归顾客最基本的生活方式6

4、预先发布和高度保密相结合的策略6

五、苹果公司的营销策略对其他公司的启示.6

1、综合运用营销手段6

2、坚持以市场为导向6

3、把握顾客消费心理6

4、积极创新制造悬念6

小结 8

参考文献9

致谢10