定制营销在服装业的可行性研究.doc

[摘要]：随着社会的快速发展，消费者需求的变化，导致影响服装业发展的因素也发生了重大变化，使得传统的营销模式日显弊端，而定制营销作为一种新的营销模式，迅速发展。

　　　本文回顾了学术界对定制营销的研究成果和理论，分析了服装市场的现状，然后分析了定制营销在服装业的可行性，包括论述了定制营销的理论基础、优势、各服装领域的定制、实施模式以及需要解决的问题，为定制营销在服装业的实施的可行性提供一些依据。

[关键词]：服装 定制营销 营销模式

[Abstract]: With the rapid development of changes in consumer demand, leading to the factors that affect the clothing industry have made major changes, the traditional marketing model is becoming ill-suited, while Customization marketing as a new marketing model ，makes a great   progress.

   This paper look back on the academic custom marketing research and theory, the present condition of the clothing market, and then analyzed the feasibility of custom marketing in the clothing industry, including discussed the theoretical basis, advantages, all custom apparel, implementation of the model and the need to address the problem, the implementation of customized marketing feasibility of the clothing industry to provide some basis.

[Key Words]: Clothing industry , Customization marketing ,Marketing model

课题背景与目的

　　　服装与纺织在我国是一个支柱产业，每年为数百万计人提供工作岗位，因此服装业的繁荣对中国有着巨大的意义。随着社会的快速发展，消费者需求的变化，包括人们对服装需求趋势的变化、市场竞争的激烈、营销理论的发展、科学技术的进步等，导致影响服装业发展的因素也发生了重大变化，传统的大批量生产和大众营销模式日显弊端，而定制营销以其特点，是否能够迎合了这些变化，是否能够在服装业得以实施并迅速发展，引发了学术界对定制营销在服装业的可行性和实施进行研究。

　　　但目前关于定制营销在服装业的可行性、实施模式、面临的问题理论界研究得还很不完善，主要是以期刊文章的形式,对定制营销的某一方面的某些部分进行分析，没能形成一个系统而深入的理论。本课题的目的就是要在整理定制营销在服装业的现有研究成果上，为定制营销在服装业实施的可行性提供一点依据。