佰草集与巴黎欧莱雅品牌建设的比较研究.doc

摘要：随着经济全球化的进行，目前国内化妆品中高端市场基本上被外资、合资企业所垄断，它们在实施占领性的营销策略的同时，也将品牌意识、品牌建设的观念带向了中国消费者和企业。本文首先介绍了我国化妆品行业的现状，并着重比较国内外化妆品（佰草集与巴黎欧莱雅）的品牌建设和延伸，详细分析了两者在品牌打造、品牌定位、市场策略等多方面的共同点和区别，进而探索本土化妆品品牌建设的问题所在。最后借鉴对手的品牌经验，就佰草集该如何打造符合国内化妆品市场认知的品牌这一问题，提出了合理建议。

关键词：品牌建设；佰草集；巴黎欧莱雅

Abstract：As the development of globlization , the present situation of cosmetics profession domestically has been monopolised by foreign enterprises and joint ventures. They conquered the market via aggressive promotion strategies, while bringing our country the new concept of brand awareness and brand construction. Start with a brief background of domestic cosmetics market , this article pay more attention to the comparison of brand construction and extension---HERBORIST and L’OREAL PARIS. In order to indentify the obstacles of home brand , it also analyzes specifically the differences of their position strategies, brand building, marketing plans, etc. Finally, it is necessary to study the competitor’s experences, and present rational proposals to HERBORIST for building brand, which is suitable to demestic market.

Key words:  brand construction; HERBORIST; L’OREAL PARIS

化妆品行业巨大的利润空间和发展前景也让更多的本土化妆品企业加入激烈的竞争，但由于国内市场上，中高端化妆品已被国外知名品牌所垄断，国内企业大多处于低端市场。而佰草集，却尝试走高端化妆品品牌路线，自1998年由上海家化推出，到成为国内第一个进入法国知名化妆品护肤零售商丝芙兰公司的化妆品品牌，历经10年，佰草集所创造的国内化妆品品牌的奇迹同样引起了业内广泛的研究。 

　　　本文通过比较国内知名的中高档化妆品品牌（佰草集）与欧莱雅的品牌建设，分析两者在名称设计、品牌打造、品牌定位、广告策略上的异同点，成功之道，以期对国内其他渴望进入海外市场或打造高档化妆品品牌的企业起到一定的借鉴作用。