网络时代广告业面临的挑战.docx

摘要 广告是商品社会必不可少的商品信息传播方式。随着网络时代的到来，网络广告对传统媒体广告带来了巨大的冲击，为广告业带来了翻天覆地的变化。相比传统广告业而言，网络广告存在诸多优势，因此传统广告业的发展存在众多挑战。

本文将从广告传媒行业消费者的变化、盈利模式的变化以及广告生态媒介的变化三个方面分析传统广告面临的挑战，同时从这三个角度出发，提出了互联网时代未来广告业的发展方向以及传统广告行业的发展策略，为传统广告业的发展指出一条明路。

关键词：网络时代   广告业    挑战

目录

摘要

Abstract

1 互联网时代广告业变化分析-2

1.1 消费者的变化-2

1.2 盈利模式的变化-3

1.3 广告生态媒介的变化-4

2 传统广告业在互联网时代的挑战-7

2.1 传统媒体广告的衰落与研究的必要性-7

2.2 信息爆炸与传统广告落后的时效性挑战-8

2.3 精准定向与传统广告粗放的定位性挑战-8

2.4 诱导消费与传统广告的宣传消费分离性挑战-8

2.5 传统媒体的未来与消亡-9

3 网络时代传统广告业发展的应对策略-10

3.1 巩固传统媒体的已有公信力-10

3.2 传统广告与网络广告的融合-10

3.3 传统广告应注重用户的参与互动-10

3.4 传统广告应在情感联系中给予广告附加意义-11

4 结语-12

参考文献-13