互联网下个性化推荐对顾客购买意愿的影响.docx

摘要  目前，互联网在我国正蓬勃发展，互联网购物已成为人民生活的主要内容，但是互联网本身具有很大的迷惑性，互联网的个性化推荐也有较强的混淆视听的功能，所以对此加强研究很有必要。在现代生活中，消费者要练就一双慧眼，不再雾里看花，水中望月，就要对互联网的个性化推荐加以去伪存真，综合分析的工作。

本次的研究主要是为了帮助广大消费者甄别互联网个性化推荐的良莠，克服互联网的迷惑性，避免冲动消费，货到后悔；同时弥补国内同类研究中的不足之处，不仅为为消费者提供建议，为有关决策者出谋划策，还能为我国的互联网经济做出一点既有理论意义又有实践意义的研究。

本文主要采用实证研究方式，通过问卷调查的形式收集相关信息，并在回收后作出分析总结，得出相关结论并提出可行性意见。

关键词：个性化推荐系统  电子商务  影响顾客购买意愿因素  顾客采纳度

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-2

1.3 研究意义-3

1.4 研究方法-3

1.5 研究框架-4

2 文献综述-4

2.1 个性化推荐-4

2.2 个性化推荐系统对顾客购买意愿的影响-5

2.3 小结-6

3 个性化推荐对顾客购买意愿影响理论-7

3.1 顾客购买意愿的影响因素-7

3.2 个性化推荐系统对顾客购买意愿影响-7

4 问卷设计与数据收集-8

4.1 问卷设计-8

4.2 数据收集-8

5 数据分析-8

5.1 信度和效度分析-8

5.2 描述性分析-9

6 总结与展望未来-16

6.1 总结结论-16

6.2 相关建议-17

6.3 研究局限与展望未来-18

参考文献-20

附件-21