试论城市营销.doc

摘要：随着城市化、市场化、全球化的快速发展，城市之间的竞争日趋激烈。如何更好地把城市“推销”给世界，成为城市管理者思考的重点问题。因此，“城市营销”这一热词备受关注。在国内外的学术研究中，对于城市营销，已经产生了非常多的优秀成果。在大量研究相关文献和实地调查的基础上，本文选取了几个典型的国内外城市，对其城市营销活动进行仔细研究。对国内城市营销案例，本文重点分析城市营销中存在的问题；对国外城市营销案例，本文重点分析城市营销中的经验。通过学习国外城市营销的经验，本文将对国内城市营销现存问题给出一些解决对策，对国内城市营销水平的提升给出一些建议。最后，根据本次研究对城市营销做一些思考。

关键词：城市营销  案例分析  现状  现存问题  对策

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究内容与方法-1

1.3 创新之处-2

2 国内城市营销案例——现状及存在问题-2

2.1 国内城市营销的发展-2

2.2 案例一 北京城市营销-2

2.3 案例二 成都城市营销-4

3 国外城市营销案例——现状及经验-5

3.1 国外城市营销的发展-5

3.2 案例一 伦敦城市营销-5

3.3 案例二 新加坡城市营销-6

4 国内城市营销中的问题之解决对策-7

4.1 北京城市营销问题解决对策-7

4.2 成都城市营销问题解决对策-8

5 对城市营销的几点思考-9

5.1 对城市营销意义的思考-9

5.2 对城市营销定位策略的思考-10

参考文献-11