论广告与品牌形象间的关系.docx

摘要：现今企业竞争越加激烈，商业广告也层出不穷。广告在提高产品与品牌知名度的同时，也在一定程度上树立了品牌在受众心中的形象。本篇旨在通过分析广告在传播过程中应遵循的原则，及对品牌造成的意义与影响，加之分析品牌广告宣传过程中应注意的要点来说明二者的关系。

关键词：广告；品牌；意义及关系

目录

摘要

Abstract

1-引言-1

2-品牌的重要性-1

2.1-品牌对企业发展的意义-1

2.2-品牌对消费者的意义-2

3-广告是创造品牌形象的主要工具和手段-2

3.1-广告是参与与打造品牌形象的途径-2

3.2-广告激发消费者的品牌联想-3

3.3-广告可提高品牌知名度与形象认知度-3

3.4-提高受众对品牌的忠诚度-4

3.5-帮助品牌形象进入公众社会生活-4

3.6-广告创意影响品牌形象-5

4-广告宣传在树立品牌形象过程中应采取的策略-6

4.1-企业及产品定位是树立品牌形象和进行广告创作的重要前提-6

4.2-广告宣传建立在品牌产品上，消费体验建立在产品质量上-6

4.3-在广告宣传中以独有的特征来体现品牌特质-6

4.4-广告宣传应恰到好处，广告周期应合理设置-7

4.5-注重产品质量，提高消费满意度-7

4.6-针对受众特征，创作创意广告-8

5-广告宣传树立品牌形象过程中应坚持的原则-8

5.1-真实性原则-8

5.2-思想正确原则-8

5.3-长期性及计划性原则-8

5.4-鲜明准确原则-9

6-广告宣传对树立品牌形象的具体作用-9

6.1-有利于提高品牌知名度，增强企业竞争能力-9

6.2-有助于提高品牌忠诚度-9

6.3-有利于建立正确的品牌认知-9

6.4-有助于深化品质认知度-10

7-结论-10

8-结语-10

谢谢阅读！-10

参考文献-11