O2O平台盈利模式的问题与对策分析.doc

【摘要】伴随着互联网技术的快速发展，O2O平台商务模式悄然兴起.随着电子商务平台的逐渐完善，O2O平台企业规模逐渐扩大，所面临的外部电子商务环境也在不断变化。O2O平台是继B2C、C2C 之后的一种新兴商务模式，而 O2O平台企业想要在瞬息万变的市场中寻求发展并走向成熟，一种成熟的盈利模式是重点。本文主要对目前O2O平台已有的盈利模式中存在的问题与对策加以探讨，首先论述了O2O平台盈利模式的基本理论，分析了目前存在的盈利模式种类，并对目前O2O平台的盈利模式的发展进行分析；分析了O2O平台盈利模式存在的问题，并对产生问题的原因进行了分析，在此基础上，对完善O2O平台盈利模式提出了具体对策和建议。

【关键词】：O2O平台； 盈利模式；现状与问题；对策与建议

目录

摘要

Abstract

 一、引言.1

 （一）研究背景1

 （二）研究目的1

 （三）研究意义1

二 、盈利模式的主要内容1

 （一）盈利模式的基础理论1

 （二）盈利模式的五要素分析2

1.利润对象2

2.利润点2

3.利润源2

4.利润杠杆3

5.利润屏障3

    三、O2O平台现有的盈利模式3

 （一）利润对象——以白领学生为主3

 （二）利润点——广告费、服务费、竞价排名、流水抽成4

   1.服务费.4

   2.广告费.4

   3.竞价排名.4

   4.流水抽成.5

  (三）利润源——支付宝在线支付平台.5

     （四）利润杠杆——优惠活动、拼团.5

     （五）利润屏障——自由的物流系统.5

四、O2O平台盈利模式发展面临的主要问题.5

 （一）第三方支付平台存在缺陷5

 （二）全面收取服务费不合理5

（三）流水抽成暗藏隐患5

 （四）竞价排名在某种程度上对对手有利6

 （五）缺少创新，跟风严重6

五、O2O平台盈利模式的发展对策. .6

 （一）发展移动支付平台6

 （二）探索新的盈利模式6

 （三）加大推广力度，进一步细化市场6

 （四）更多传统行业的加入6

六、结论7

七．参考文献8

    致谢9