网络营销对企业品牌塑造的作用探析—基于小米手机的分析.doc

摘要:随着互联网技术的不断发展，新社交媒体的不断创新，越来越多的企业投入到电子商务之中，积极的应用互联网进行营销活动。期间，不断涌现了一大批的优秀企业，比如淘宝网、凡客诚品、小米等企业。特别是凡客诚品和小米，单纯的依靠网络营销的模式成功的塑造了两个从网络到现实的品牌，更是显示出互联网中巨大的商机与活力。本文以网络营销对一个企业的品牌塑造的作用为研究对象，并通过对小米企业一系列的营销模式分析为突破口，获得一些值得其他企业借鉴的网络营销技巧和方式。

　　　本文以网络营销和品牌关系为切入点，先分析了企业品牌塑造的必要性和网络营销对企业品牌塑造的重要性。再通过对小米手机的网络营销模式分析，总结了小米在网络营销模式的优缺点。最后，分析了其他企业在网络营销过程中能够学习和避免的。

关键词：网络营销  品牌塑造 小米手机

ABSTRACT:With the development of internet technology and the innovation of new social media, an increasing number of enterprises, who actively implement the marketing activities on the Internet, have officially step into the e-commerce world. These excellent enterprises include Taobao, Eslite, Mione and so on. It is worth mentioning that Eslite and Mione, simply relying on network marketing, they have achieved the transformation from network brand to the real. The tremendous commercial opportunities on the Internet have burst into bloom. This paper will focus on the influence of network marketing on brand building, according to a series of analysis on the marketing modes of Mione. Finding out as much beneficial experience about network marketing as possible that can be took example by others will be the final purpose.

　　　In the first place, selecting online marketing and brand relationships as the starting point, this paper will analyze the necessity of brand building and the importance of network marketing. Then giving the example of Mione, this paper will point out the merit and demerit in its specific operation. Finally some important and beneficial experience that is worth considering will be summarized in detail.

Keywords: Network Marketing ；Branding Building ；Mione

论文框架以及主要思路和内容

   论文最开始的问题是如何确立题目，也就是选题，因为本课题具有一定的现实意义，而且理论也相对成熟，最终确立了这个题目。选题之后，罗列写作大纲。

　　　写作的主体对象：所有企业→小米手机→其他企业。先是对企业进行网络营销和品牌塑造的必要性和重要性进行了分析，并对我国企业在网络营销和品牌塑造的现状和问题做出了分析，这部分最新的统计数据大多来源于《第31次中国网络发展统计报告》；其次是小米手机的网络营销和品牌塑造，先是对小米的介绍，然后通过对其官方发布的数据进行汇总分析；最后是小米手机在网络营销中给其他企业带来的启示，一方面是小米手机在网络营销中的优点，另一方面是小米手机在网络营销中不足的地方，其他企业应该避免的地方。这里的不足并不代表小米做的不够好，而是说如果在常规化的经营中忽略了就可能给企业带来损失。比如，小米实体店面的缺失，对于小米来说实体店只会是包袱，而对于其他企业或行业如果忽略了实体店面和网络营销的结合，只会适得其反。

　　　值得一提的是，网络营销本身就是一个塑造品牌的过程，小米手机在网络营销的过程中并没有喊出什么打造品牌名牌的口号，但最终的结果是成功塑造了小米这个品牌。所以本文在篇幅上较多的是对网络营销的分析之上，品牌塑造本就是一个潜移默化的过程，如果企业在宣传过程中一昧的喊口号只会适得其反。企业应做的是在网络营销的过程中潜意识的向消费者传递企业的价值观和文化。