搜索引擎营销研究.doc

【摘要】现如今互联网经济时代下，搜索引擎已成为用户获取所需信息的主要方式，也使用户主动为企业带来被营销的机会。作为以消费者为营销核心的盈利组织，单一的传统的营销方式与手段已不能支撑企业在激烈的商业竞争中取得优势，谁能在快速发展变化的信息时代下，迅速的发掘潜在客户，抓住商机，并能够不断发展为可能客户，顾客乃至支持拥护者，谁才能在这场竞争中成为最大的赢家；搜索引擎作为互联网产业的核心获取了前所未有的广泛应用和发展空间，也使企业利用网络扩大市场，获取收益成为了可能。现如今，国内外市场格局日新月异，搜索引擎营销仍处于不断探索阶段，企业应把更加深入的研究与应用搜索引擎营销作为企业发展的重点。搜索引擎与营销4c的关系，企业如何利用好搜索引擎对营销的作用为企业竞争带来质的突破是本文研究的核心。

【关键词】搜索引擎；营销4c；企业策略

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与意义-4

（一）-研究背景-4

1.搜索引擎的现状-4

2.搜索引擎给企业营销带来的效果-5

（二）-研究意义-7

二、-文献回顾-7

（一）-搜索引擎-7

（二）-现有的搜索引擎-8

（三）-搜索引擎广告的重要性-10

三、-搜索引擎与营销4c的关系-11

（一）-搜索引擎与“顾客”。-11

（二）-搜索引擎与“成本”。-12

1.货币成本-13

2.时间成本、精神成本和体力成本-13

（三）-搜索引擎与“便利”。-14

（四）-搜索引擎与“沟通”。-14

四、-企业的策略——将搜索引擎与营销4c相结合-15

1. 搜索引擎与顾客。-15

2. 搜索引擎与成本。-16

3. 搜索引擎与便利。-16

4. 搜索引擎与沟通。-16

五、-案例——合生元斩获金鼠标“搜索营销类”银奖-16

六、-结论-17

【参考文献】-19