第三方交易平台的运营模式及定价策略研究.docx

摘要：随着我国电子商务的快速发展，类似于淘宝和京东商城的第三方交易平台迅速成长起来，占领了中国电子商务交易的半壁江山。在电子商务的发展过程中，第三方交易平台从单一的只完成信息流，发展成为同时完成信息流、资金流、物流的闭环模式，其运营模式从B2B到B2C以及现在的C2B、团购、社交电商等模式。覆盖的领域也发展到医疗、健康、支付等领域。第三方交易平台的发展带动了物流业和第三方支付产业的革命，但是电子商务交易平台的运营和定价依然存在争议，因此对第三方交易平台的运营模式和定价策略的研究是十分有必要的，通过研究可以促进第三方交易平台的不断完善，进而推动电子商务的发展。本文通过分析第三方交易平台运营策略，运用双边市场的理论框架，建立数学模型，分析了第三方平台定价策略，最后分析了我国第三方交易平台面临的问题，并提出相对应的对策。

关键词：电子商务；双边市场理论；第三方交易平台；运营模式；定价策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、第三方交易平台的内涵及其双边市场的属性-4

（一）双边市场的概念-4

（二）第三方交易平台的概念及其构成-5

（三）第三方交易平台的双边市场属性-7

三、第三方交易平台运营模式的基本类型及其创新-8

（一）第三方交易平台运营模式的基本类型-8

（二）第三方交易平台的运营模式创新-9

四、第三方交易平台的价格结构及定价策略-10

（一）双边市场的非对称价格结构-10

（二）第三方交易平台定价的数理分析-11

（三）第三方交易平台的定价策略-14

五、我国第三方交易平台发展面临的问题及对策-14

（一）我国第三方交易平台发展面临的问题-14

（二）促进我国第三方交易平台发展的对策-15

六、总结-16

参考文献-17