当代时尚百货业店堂布局效率经济学分析--以秦淮区宜家卖场为例.docx

摘要：店堂布局指店内布局和店外布局的总称，它涉及到消费者视域下的店堂体系。在当代市场经济条件下，店堂布局具有追逐消费者、适应竞争理念和利润最大化以及空间利用最大化的原则。基于此，商场布局追求经济效率，它受多种限定条件和空间差异性的影响，具体表现为所占、所用、所得的效率。从宜家公司案例及作者亲自调研看出，店堂布局存在不合理和人为因素不合理的现象，因此需要进行布局优化，如动线与人流的优化、扫描区布局优化以及人为因素的优化。

关键字：店堂布局；经济效率；布局优化

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、现代百货业及其店堂布局-3

（一）现代百货业-3

（二）店堂布局-4

（三）消费者视域下的店堂体系-4

（四）现代百货业店堂布局形式-5

三、当代市场经济条件下百货业店堂布局的基本原则-6

（一）追逐消费者的原则-6

（二）适应竞争理念的原则-7

（三）利润最大化的原则-7

（四）空间利用最大化的原则-7

（五）综合一站式的原则-7

四、商场布局效率的经济学分析-8

（一）限定条件影响效率-8

（二）空间差异性与效率-8

（三）所占、所用、所得与效率-9

五、案例分析-9

（一）宜家公司简介-9

（二）宜家秦淮区卖场布局描述-10

（三）卖场布局存在问题分析-13

六、时尚百货店店堂布局优化-15

（一）动线与人流优化方案-15

（二）人因尺度优化-15

（三）扫描区布局优化-16

参考文献-18

附录-19