我国商业银行个人理财业务营销策略研究.doc

摘要：我国的社会主义经济正在处于不断的发展阶段，在这种情况下老百姓的收入自然而然的也随之提高了，因此老百姓的金融意识和理财意识也在与日俱增，居民们的收入不仅仅是用来消费的，而且有很大一部分都是用来投资，因此，为了迎合这一事态的发展，我国的各大商业银行都陆续的推出了一些个人理财业务，希望通过这一举措来帮助国民理财，同时各大商业银行都对个人理财业务的各方面给予了足够的重视。本文将从商业银行个人理财业务的现状、理财业务存在的问题、影响理财业务的因素等方面对个人理财业务的营销进行了研究，以个人的眼光发现并提出了自己的观点。

关键词：个人理财； 营销策略；创新业务营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

（一）国外研究成果-1

（二）国内研究成果-2

三、我国商业银行个人理财业务的发展现状-4

四、我国商业银行个人理财业务发展中存在的问题-5

五、影响我国商业银行个人理财业务发展的因素-7

（一）内部影响因素-7

（二）外部影响因素-8

六、如何促进我国商业银行个人理财业务的营销-8

（一）提升产品创新能力，加强市场监管-8

（二）加强市场监管-9

（三）培养和选拔专业的理财客户经理，提高理财人员的素质-9

（四）加强跨行业的合作，树立“以客户为中心”的经营理念-10

（五）加强银行对风险的管理能力-10

七、结束语-11

参考文献-11