零售企业竞争优势及其形成机理.doc

摘要：竞争优势是企业绩效的核心。企业的竞争优势不仅是在市场竞争中取胜的关键，也是企业利润的源泉。而企业的成功，也会对国家经济产生强大的刺激作用，带动国家经济走向繁荣。本文首先回顾了企业竞争优势的内涵，结合已有文献探讨了企业竞争优势的来源，进一步分析了零售企业如何构建自身的竞争优势。最后通过数据分析得到我国零售企业竞争优势的发展现状，并针对具体问题提出了中肯的解决策略。

关键词：零售企业；竞争优势；形成机理

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、企业竞争优势概述-2

（一）企业竞争优势定义-2

（二）企业竞争优势来源-2

三、零售企业竞争优势的形成-4

（一）市场定位与竞争优势-4

（二）店铺环境与竞争优势-5

（三）自有品牌与竞争优势-6

（四）创新与竞争优势-8

四、我国零售企业竞争优势现状-10

（一）发展现状-10

（二）存在问题-12

五、提高我国零售企业竞争优势的对策-14

（一）改变营销组合策略-14

（二）改善零供关系-14

（三）创新物流模式-15

六、结论-15

参考文献-17