零售企业发展自有品牌问题研究.doc

摘要:在如今竞争激烈的消费市场下,开发和管理成功的自有品牌产品已成为许多零售企业的当务之急。零售商开发自有品牌，有利于增强商品的竞争力、有利于掌握更多的自主权、有利于准确把握市场需求、形成特色经营、充分发挥无形资产的优势等。而我国由于消费者对自有品牌的态度以及自有品牌自身的质量和定位问题导致自有品牌的发展受到阻碍。面临种种问题，我国必须以顾客需求为中心开发自有品牌；通过慎重选择自有品牌产品、精心挑选供应商、提升产品质量来提升产品的自身竞争力；要准确定位自有品牌产品，加大营销力度,使产品能够被更多的消费者熟知并接受。

关键词:零售企业；自有品牌；竞争；优势

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、自有品牌及其对零售业发展的作用-3

（一）自有品牌的概念-3

（二）自有品牌对零售业发展的作用-4

三、零售企业创建自有品牌的影响因素-6

（一）经济大环境-6

（二）制造商选择-7

（三）消费者-8

（四）零售企业自身条件-9

四、我国零售企业自有品牌发展现状-10

（一）我国零售企业自有品牌的发展现状-10

（二）我国零售企业发展自有品牌中存在的问题-11

五、 我国零售企业发展自有品牌的策略-12

（一） 树立以顾客为导向的自有品牌开发观念,提高顾客认知度-12

（二）精心挑选供应商，提升质量控制能力-13

（三）准确定位自有品牌产品-13

（四）加大营销力度,做好自有品牌的宣传和推广工作-13

六、结论-14

参考文献-15