矿泉水市场结构中的品牌竞争与绩效.doc

摘要：在对SCP范式及相关文献回顾基础上，本文通过对矿泉水市场十大品牌的市场集中度、产品差异化等方面的研究,分析了矿泉水市场的市场结构。在此基础上，又通过案例对其所体现的品牌竞争行为进行了分析，之后通过市场绩效研究了品牌竞争的盈利状况。得出结论是，各品牌要通过创新产品，拓宽营销渠道，维护品牌形象等行为来提升品牌竞争力。

关键词：矿泉水市场; SCP范式; 品牌竞争; 绩效

目录

摘要

Abstract

一、引言.02

二、SCP范式及相关研究回顾. 02

   （一）SCP范式理论回顾.02

   （二）其他相关研究.03

   （三）文献评述.04

三、矿泉水市场结构04

    （一）矿泉水市场结构中的品牌04

（二）市场集中度06

（三）产品差异化情况07

（四）进入壁垒08

四、矿泉水市场品牌竞争行为08

五、矿泉水市场绩效11

   （一）市场能力.11

   （二）市场盈利状况.11

六、结论及政策建议12

   （一）结论.12

   （二）政策建议.13

参考文献.15