货架的经济属性及资源配置效率.doc

摘要：在国内外文献回顾的基础上，本文对货架布局磁石点理论、消费者心理理论进行分析后，提出影响货架区位布局的因素主要有商品本身的特性、消费者习惯偏好、商品盈利能力等。通过实地调研对华润苏果布局案例的分析看出，商品在货架上摆放位置的不同对其销量有一定影响，货架有它的经济价值，而且货架资源具有稀缺性。目前企业还没有充分意识到货架的经济意义，从而未能挖掘出其潜在经济效益。本文在此基础上提出了货架资源配置的对策。

关键词：货架资源；经济属性；空间布局；资源配置

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、国内外文献回顾及货架布局理论-2

(一)国内文献回顾-2

(二)国外文献回顾-4

(三)货架布局理论-5

三、货架的经济属性-6

(一)货架对供应商的承租意义-7

(二)货架对零售商的出租意义-7

(三)货架对消费者的经济意义-8

四、货架空间布局及资源配置效率分析：以华润苏果为例-8

(一)超市发展的影响-8

(二)货架布局-9

(三)货架布局的依据-12

五、货架资源配置效率最大化的对策构建-14

(一)分类陈列-14

(二)端头和堆头陈列-14

(三)高价格和高利润原则-15

(四)关联商品陈列-15

(五)突出陈列-15

六、对货架的经济意义的总结与展望-15

参考文献-15