南京市大学生旅游消费行为研究.doc

摘要：近年来，旅游业发展迅速，旅游市场进一步扩大，涉及到各个群体，但是目前对于旅游市场上最为活跃的群体——大学生旅游群体的分析却很少。本文主要运用统计学方法，结合旅游心理学、旅游市场学等基本原理，从多个方面对大学生旅游情况进行分析探讨，包括：旅游日程和城市偏好、交通和住宿方面的选择、出行动机和对旅游市场的长远影响等，结合SPSS软件进行了描述性统计、单因素方差分析和无序多值logistics回归分析，为旅游企业在旅游资源的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴。

关键词：大学生   旅游消费   logistics回归

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关研究现状-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

三、调研方案设计与实施-2

（一）调查问卷及调研对象-2

1. 高校大学生-2

2. 旅行社-2

（二）调查方法与抽样设计-3

1. 高校大学生-3

2. 旅行社-3

（三）卷置信度分析-3

（四）调查数据分析方法-4

四、大学生旅游消费实证分析-5

（一）大学生出游消费状况和行为的统计分析-5

1.出游态度分析-5

2.出游时间分析-6

3.出游方式分析-6

4.出游考虑因素分析-7

5.旅游花费分析-8

6.旅游消费构成-8

（二）旅游消费的单因素分析-9

1.年级对旅游消费次数的影响-9

2.月生活费对旅游消费次数的影响-9

（三）旅游日程的选择模型-10

五、结论-14

六、大学生旅游市场开发建议-14

参考文献-16