关于大学生网购影响因素的实证研究.doc

摘要：随着我国电子商务的发展，越来越多的人依赖网上购物。但是，由于网上购物所造成的虚拟互动环境、购物者无法真实接触商品等一些原因，给网络购物造成了一定的障碍。因此，在现在这个时期，我们有必要对于影响商品销量的各因素进行一番研究。本文通过对仙林大学城高校大学生为研究对象进行实证研究，对影响大学生网络购物的影响因素进行研究，从而为今后网店的经营提供参考价值，据此作出相应的合理的对策，也为电商产业的发展研究贡献自己的一份力量。

关键词：网购，仙林大学城高校，大学生，影响因素

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）相关文献综述-1

（三）研究方法-5

二、网购影响因素的相关理论概述-5

（一）理性行为理论-5

（二）感知风险理论-5

（三）TAM 理论-6

（四）中介效应理论-6

（五）网络购物综述-6

三、模型建立-6

（一）模型变量的提出-6

（二）模型变量的测量-7

四、问卷设计与调查-8

（一）试调查研究阶段-8

（二）正式调查研究阶段-9

五、实证分析-9

（一）样本人口基本情况分析-9

（二）描述性分析-10

（三）相关性分析-11

（四）方差分析-13

六、研究结论与建议-25

（一）研究结论-25

（二）建议-25

参考文献-27

附录1：调查问卷-29