摘要:现如今,我国旅游业的发展十分迅速,很多人喜欢用旅游这种方式来放松心情。随着大学生数量的不断增多,大学生旅游市场也在旅游市场中占一席之地。
本文以徐州在校大学生为调查对象,首先运用文献研究法对旅游动机理论、旅游目的地选择感知理论和消费者行为学理论进行研究,总结国内外的相关研究成果。其次,根据马斯洛需求层次理论、消费者行为学等理论和相关模型,构建徐州在校大学生旅游消费行为影响因素研究模型,提出假设,并进行问卷设计,旨在调查徐州4所学校的在校大学生。用SPSS22.0统计软件进行数据分析,采用信度分析、效度分析、回归分析等方法,对徐州在校大学生旅游消费行为的影响因素进行研究。最后,从学校、旅游企业和相关行政部门三个方面,对开发徐州在校大学生旅游消费市场提出建议。学校应当正确地引导大学生旅游消费,旅游企业需要完善自己的服务,相关行政部门需要完善基础设施,做好相应的监管工作。
关键词 大学生旅游;旅游消费;影响因素
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景及意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2 研究意义-2
1.2 国内外研究现状-2
1.2.1 国外研究现状-2
1.2.2 国内研究现状-3
1.3 研究内容、方法及思路-4
1.3.1 研究的内容-4
1.3.2 研究的方法-4
1.3.3 研究的思路-5
2 理论基础-7
2.1 相关概念-7
2.1.1 大学生消费行为-7
2.1.2 旅游行为与旅游消费行为-7
2.2 相关理论-8
2.2.1 马斯洛需求层次理论-8
2.2.2 消费者行为学理论-9
2.3 相关模型-10
2.3.1 消费者决策模型-10
2.3.2 “刺激——反应”模式-11
3 研究模型构建与问卷设计-12
3.1 研究模型构建-12
3.1.1 徐州在校大学生旅游消费行为影响因素模型-12
3.1.2 模型变量分析-12
3.1.3 研究假设-13
3.2 问卷设计-13
4 徐州在校大学生旅游消费行为影响因素的实证研究-15
4.1 调查问卷的发放及数据分析-15
4.2 人口统计特征分析-15
4.2.1 性别统计-15
4.2.2 年级统计-16
4.2.3 每月生活费统计-16
4.2.4 独生子女统计-17
4.3 信度与效度分析-18
4.3.1 信度分析-18
4.3.2 效度分析-18
4.4 不同人口统计变量旅游消费行为比较-18
4.4.1 不同性别学生与各变量之间的比较-19
4.4.2 不同年级学生与各变量之间比较-19
4.4.3 每月生活费与各变量之间的比较-20
4.4.4 是否为独生子女与各变量之间的比较-21
4.5 相关性分析-21
4.6 决策、感知、动机对旅游消费行为的影响-22
4.7 假设验证结果-24
5 结论与建议-26
5.1 研究结论-26
5.2 关于开发徐州在校大学生旅游市场的建议-26
5.2.1 学校-26
5.2.2 旅游企业-27
5.2.3 相关行政部门-27
致谢-28
参考文献-29
附录-31