摘要:本文对徐州大学生网络购物信任的影响因素进行了研究,首先,是运用了文献调查法,查看了大量的文献,知道网络购物发展的状况:电子商务发展迅速,网络购物着实已经打破了传统购物的地域性限制,时间性限制。凭借它自身的独特优势,逐渐也在市场上占据了一席之地,越发成熟, 可是网络购物交易信任的问题也随之而来,无法避免。通过分析与详细的调查,发现不同的影响因素,对徐州大学生网络购物信任影响程度也是大为不同的,结果显示,目前,徐州大学生的网络购物的意愿强烈,网络购物行为的频率也较高。网络购物的信任受到许多因素的影响,比如网络购物的安全性、商家信誉高低程度、商家的行为好坏、网络评论的优劣、网络购买商品是否可靠、网络购物的售后服务的可靠性、商品递送速度的快慢、价格是否合理诱人等问题的影响; 同时,还发现网络购物信任并没有表现出在个体特征——性别、产品质量等因素上。最后,笔者提出了几点关于如何提升当代大学生网络购物信任的建议。
关键词:网络购物;信任因素;传统购物;大学生
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1研究背景及其现实意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2研究的意义-1
1.2国内外研究现状-3
1.2.1国外网络购物信任的现状-3
1.2.2国内网络购物的现状-3
1.3研究内容和研究方法-4
1.3.1研究内容-4
1.3.2研究方法-4
1.4技术路线-5
2网络购物信任相关理论基础及其模型-6
2.1信任的概念及其消费者的信任-6
2.1.1信任的定义-6
2.1.2消费者信任-7
2.1.3网络购物中的信任-8
2.2网络购物相关信任模型-9
2.2.1信任的理论模型-9
2.2.2网络购物信任模型-10
3高校大学生网络购物信任影响因素分析-12
3.1信任倾向因素-12
3.2商家信任因素-12
3.3制度信任因素-13
3.4个人特征因素-13
4数据收集及统计-16
4.1网络购物信任的关键影响因素-16
4.2. 徐州高校大学生网络购物信任的调查方案设计-17
4.2.1总体方案-18
4.2.2调查问卷设计-18
4.2.3调查样本描述-19
4.2.4调查结论-19
4.3研究的结论-22
5提升徐州高校大学生网络购物信任的策略-24
5.1提高网络平台商家经营标准-24
5.2建立健全的网络购物环境-26
5.3注重大学生安全风险教育-26
致谢-28
参考文献-29
附录:徐州高校大学生网络购物信任因素的调研问卷-31