欧债危机背景下XX轮胎股份有限公司发展研究.doc

摘要:随着中国汽车工业的快速发展，与汽车工业相配套的汽车轮胎行业也随之获得了高速发展。但自欧债危机爆发以来，欧盟做为我国轮胎第二大海外出口市场，对国内轮胎行业的影响不可避免，2009年以来以欧洲为主要海外市场的轮胎企业受欧债危机影响，出口下滑。本课题在欧债危机的背景下，以风神轮胎股份有限公司为研究对象，从国内和国际市场出发，研究欧债危机给风神公司带来的挑战，通过实地调查、分析数据等方法进行研究，分析发现风神公司在发展过程中的问题，制定出符合风神公司实际情况的发展战略，希望能帮助风神公司应对欧债危机所带来的挑战。

关键词   风神公司;轮胎;欧债危机;战略选择

　　　本文主要研究的是风神公司如何在欧债危机背景下稳定甚至扩大海外市场，持续增加出口额，在危机中寻找机遇，逆势而上。在如今全球化的背景下，每个企业，每个行业，每个国家都是紧密联系的，拉动中国经济增长的“三驾马车”之一是出口，可见出口企业在国民经济中占有十分重要的地位，数量也为之众多。欧洲是中国最主要的出口市场，欧债危机对中国众多的出口企业都或多或少的造成了一定的影响。风神公司只是中国千千万万个出口企业中的一个缩影，面对危机，每个企业都不可能独善其身，如何应对危机，如何在竞争日益激烈的市场上生存下来，如何打败对手，是每个企业领导者都思考的问题。

　　　经过对风神公司的内外部环境认真的分析，本文指出，若想走出危机，甚至要在危急中发现机遇，成为全球轮胎企业的领导者，要制定符合公司情况的发展战略，风神公司要充分的利用其资金优势，执行差异化战略，加大科研投入，加快新产品的研发，提高服务质量，增加品牌价值，同时要健全全球营销网络的铺设，把握新的市场机会。在危机中，要有风险意识，建立健全风险监控体系，做到有备无患。

　　　战略是企业发展的灵魂，面对复杂多变的国际市场，企业要根据环境的变化，对市场进行分析调查，及时调整自身战略，制定符合自身实际情况的战略。只有做到这样，企业才可以立于不败之地。

　　　风神轮胎股份有限公司是国家520户大型重点企业，连续多年位列世界轮胎行业75强前25名。欧洲市场一直是风神公司的主要出口市场，欧债危机对风神公司的冲击不可避免，本文希望通过对风神公司进行各方面的分析研究，制定出符合风神公司实际情况的发展战略，帮助其应对欧债危机来带的挑战。