国际贸易中的市场定位问题研究--以宝洁公司为例.doc

摘要:随着世界经济的发展，国际贸易越来越繁荣昌盛，国际贸易额占GDP的比重越来越大，由此可看出国际贸易对一国经济的重要性。要想在国际贸易中获胜，首先要学会市场定位，成功的市场定位是国际贸易的助推器，反之，错误的市场定位是国际贸易的绊脚石。本文主要通过了解什么是市场定位，定位的原则，定位的策略，并把这些定位方法运用在国际贸易中。通过分析宝洁等公司的案例，来说明市场定位对国际贸易的重要性。我们通过学习和了解进行市场定位，使我国日化企业能够成功的进行市场定位，在国际贸易中大放光彩。

关键词 市场定位；国际贸易；定位策略

Abstract:With the development of the world economy, international trade is more and more prosperous and growing volume of international trade share of GDP, which can be seen the importance of international trade to a country's economy. In order to win in international trade, we must first learn to market positioning, successful market positioning booster of the international trade, on the contrary, the market position of the error is a stumbling block to international trade. By understanding what is market positioning, the principle of positioning, positioning strategy and positioning method used in international trade. By analyzing the case of P & G, we know the market positioning of the importance of international trade. We learn and understand how to market positioning, daily chemical enterprises in China to successful market positioning, shine in international trade.

Keywords   market positioning   international trade   positioning strategy

　　　市场定位在市场营销活动中是最重要和最关键的部分,市场定位策略是决定市场营销活动成功与否的关键，对市场定位策略的研究也是在营销领域中研究与讨论最多的领域。所以在国际贸易中，对市场定位的研究是不可缺少的。

　　　有效而正确的市场定位是每个企业进入市场必须做好的前期工作，它决定着企业能否打开国际市场、能否拥有预期的市场份额。无数的事实告诉我们：在同样的环境、具有同样质量的产品，如果不会进行市场定位、或定位不清，最后与竞争高手的差距可能是天壤之别。因此，在激烈的市场竞争中，企业只有进行正确的市场定位，才能准确、顺利地实施整体营销活动，最终在竞争中取胜。将通过对市场定位的介绍和案例分析，阐述市场定位在国际贸易中的重要作用，重点以宝洁公司为例，研究和总结宝洁公司市场定位的经验教训，为我国企业在国际市场营销中提供一点经营之道，促进对外贸易的发展。