网络节目的推广策略研究--以《TF少年GO》为例.doc

摘要：互联网的出现以及它迅猛的发展，使曾经占据了媒体中心地位的传统媒体开始慢慢地发生转移，是因为这期间更多互联网平台力量的兴起。如优酷、腾讯等网络视频平台的兴起，微博、QQ、微信的兴起。这样的背景下使得网络节目应运而生，而网络节目以其个性化、多交互性、传播快的特点迅速打开了一片新市场。这股力量势不可挡，在创造着人们新的生活方式、新的历史，本文以《TF少年GO》为例。

随着新媒体的普及，网络节目带给了人们新的观看体验，网络节目是互联网时代下的产物，推广当然离不开对于新媒体的运用，作为互联网时代的新兴产业，“只要抓住一群人的特点，然后满足这一群人的需求”就能成为网络节目的立足之本。这一时期《TF少年GO》的出现让人们对新的观看体验有了深刻认识，也对互联网的力量又有了新的认识。

从《TF少年GO》的推广来看，节目离不开明星效应的影响，需要依靠明星的带动来进行推广，同时网络节目的推广要学会运用新媒体来抓住更多受众。推广效果的显示可能包括了视频的点击数、微博的搜索量、知名度等。本文围绕《TF少年GO》的推广策略展开全面详尽的分析，同时对国内网络节目在普及过程中暴露的种种问题进行了概述，并针对此提出建设性意见。

关键词：互联网  网络节目  新媒体  推广

目录

摘要

Abstract

绪  论-3

（一）研究的背景及意义-3

（二）研究方法-4

一、中国网络节目的推广历程-5

二、网络节目的推广理论及应用-5

（一）产品生命周期理论及应用-5

1.生命周期理论-5

2.产品生命周期理论的应用-6

（二）整合营销传播理论及应用-7

1.整合营销传播理论-7

2.整合营销传播理论的应用-7

三、《TF少年GO》节目的推广策略-8

（一）渠道营销策略-8

1.与大型视频平台的合作-8

2.与社交媒体平台的合作-9

（二）善用情感营销、差异营销填补市场空白-10

四、网络节目在推广中的问题及启示-11

（一）存在的问题-11

1.内容上的重复投放-11

2.节目制作简单粗糙-12

（二）对网络节目新媒体推广的启示-12

1.要注重节目的自身建设-12

2.学会正确运用明星效应-13

3.利用好互联网进行推广-13

4.网络节目也要注重与传统媒体推广相结合-14

结  论-15

参考文献-16

致  谢-17