旅游景区事件营销策略分析.docx

摘要：随着二十一世纪的到来人们的生活水平也有了很大的提高，对精神生活的追求也有了极大的提高，而旅游作为目前大多数人选择的放松方式和对精神生活的追求方式，一到假期各大景区总是人海茫茫，景区的宣传对游客的吸引有很大的作用，不过有很多景区都不重视宣传，总认为景色能吸引来很多人，其实不然，如何吸引更多的游客，促进当地的经济发展，事件营销在景区的宣传中至关重要。本文探讨了我国景区的事件营销在宣传中的重要性，并分析了旅游景区事件营销策略的现状以及不足之处，并提出了相应的解决策略，浅析了我国旅游景区如何利用事件营销提高景区的知名度和客流量。但愿本文的研究结果对我国各个旅游景区的成长有一定的帮助。

关键词：旅游  事件营销  宣传  策略  景区

目录

摘要

Abstract

绪  论-1

（一）研究背景-1

（二）研究的目的和意义-1

（三）研究方法-1

1.文献收集法-1

2.调查法-1

一、旅游市场分析-1

二、事件营销的内涵-2

三、旅游景区事件营销的效应-3

（一）树立景区良好的品牌形象-3

（二）迅速提高景区知名度-3

（三）形成新的旅游旺季-3

四、我国景区事件营销的现状及存在的问题-4

（一） 现状-4

1.大多数景区都喜欢以节庆活动作为事件营销-4

2.少数景区事件营销想法新颖，视角独特-4

（二） 存在的问题-4

1.大多数景区营销缺乏新意，千篇一律-4

2.不重视事件营销对景区的长期效应-4

五、旅游景区事件营销的方法及策略-4

（一）方法-4

1.事件营销的主题策划要和旅游景区的主题相符合-4

2.选择恰当的新闻媒介-5

3.注重事件营销的长期效益-5

（二）策略-5

1.利用新闻事件-5

2.创造新闻事件-5

3.重视网络营销的同步进行-5

4.吸引媒体注意-6

5.舆论控制-6

结  论-7

参考文献-8

致  谢-9