互联网背景下化妆品业现状及发展前景.docx

摘要：在互联网经济的迅速发展下，化妆品行业有了新的营销模式。当前国内化妆品市场消费者数量多，但国内化妆品市场份额不占优势，化妆品个体产品差异化不明显，宣传程度不高。借着国内互联网迅速发展的态势，加之国内消费者购买力不断加强，我国化妆品市场有了很大的机遇和挑战。研究互联网背景下化妆品行业的发展，对国内化妆品在网络宣传和产品销售等方面有积极作用。本文通过使用相关文献调查法、个案研究法，分析论述当前互联网经济影响下的化妆品经济发展。并对个别产品进行个案研究分析，特别是围绕化妆品行业间的竞争与合作、化妆品市场的未来发展方向和产业融合来重点分析在互联网的影响下，化妆品行业的发展前景在哪，该如何实现它们之间的产业融合。

关键词：互联网 化妆品 发展

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-2

一、我国互联网网上零售现状及化妆品行业现状分析-2

(一)我国互联网网上零售现状-2

(二)我国化妆品行业现状-2

1.国内化妆品消费者购买分析-3

2.国产品牌透视-3

(三)口红为例的市场消费驱动-3

二、我国化妆品行业发展存在的问题及原因-3

(一)差异化不明显，缺乏创新-4

(二)产品质量和后期保障做的不够好-4

(三)“代购”现象对市场有不利影响-4

三、我国互联网下化妆品行业发展存在的问题及原因-4

(一)网络营销宣传度不高-4

(二)信息资源未充分利用-4

(三)化妆品行业产业集群尚未形成-5

四、 我国化妆品产业如何借助互联网发展-5

(一)品牌无价-5

1.注重战略设计-5

2.私人订制设计理念-5

3.加大互联网网上宣传力度-5

(二)企业间的竞争与合作-6

1.利用互联网实现企业规模化经济扩张-6

2.通过互联网实现跨行业资源共享-6

(三)产业融合-6

结论-7

参考文献-8

致谢-9