国内短视频流量变现盈利模式分析.doc

摘要:移动互联网时代已然来临，移动端成功替代 PC 端成为互联网市场主体，在此背景下，多样化移动端 app 纷纷上线，西瓜视频、抖音、快手等短视频平台大量涌现，短视频在高度契合用户碎片化阅读的生活习惯的同时拥有丰富的内容承载量，中国手机网民众短视频用户规模的不断扩大凸显了移动互联网的内容生产价值。目前短视频市场的内容生产、营销手段和变现途径已初现产业化规模，内容创作者的盈利模式也逐渐显露，主要包括平台补贴、广告变现、电商变现、内容付费等。本文将以“西瓜视频”内容创作者为例，分析其流量变现盈利模式五要素，总结其内容、流量、广告的商业循环模式，深挖其变现方式背后流量为王的逻辑，同时找出此盈利模式存在的长尾内容短板、流量易触碰天花板、版权机制薄弱等缺陷，并针对化提出优化建议，保护短视频内容创作者的同时优化短视频内容竞争市场。

关键词：短视频；流量变现；盈利模式；内容创作

目录

摘要

Abstract

1 绪论.1

1.1研究背景、意义及目的1

1.1.1研究背景.1

1.1.2研究意义.3

1.1.3研究目的.4

1.2文献综述4

1.2.1国外研究现状.4

1.2.2国内研究现状.4

2 短视频的界定及发展历程.6

2.1 概念界定.6

2.1.1短视频定义.6

2.1.2短视频内容生态格局.6

2.1.3短视频基本特征.6

2.2国内短视频市场发展前景6

2.2.1宏观环境.6

2.2.2竞争环境.7

3 国内短视频流量变现盈利模式现状7

3.1平台补贴7

3.2品牌广告8

3.3其他方式9

4 流量变现盈利模式个案分析——以“西瓜视频”内容创作者为例10

4.1“西瓜视频”简介10

4.2内容创作者盈利模式分析10

4.2.1利润点.11

4.2.2利润对象.11

4.2.3利润源.11

4.2.4利润杠杆.12

4.2.5利润屏障.12

4.2.6总结.12

4.3盈利模式存在的缺陷12

4.3.1利润点缺陷：长尾内容的短板12

4.3.2利润源缺陷：流量上升空间有限13

4.3.3利润屏障缺陷：侵权现象严重13

4.4盈利模式的优化建议13

4.4.1深挖利润点：挖掘垂直化潜能13

4.4.2丰富利润源：妥善利用内容付费13

4.4.3树立利润屏障：完善版权保护机制14

参考文献.15

致谢.16