影视剧中植入式广告的传播策略研究.docx

摘要：植入式广告是我们在观看影视作品时把产品插入到影视作品中，从而让观看者能够身临其境的感受到产品给我们带来的不同感受，激发消费者想要购买的欲望，进而促进对产品的认知。与此同时，植入式广告与我们平常所见到的广告有很多不同的地方，主要体现在植入式广告不光价格相对较低而且还能给我们带来比较好的视觉效果。在最近几年的时间里，影视行业的发展是越来越迅速的，出现在影视剧中的植入式广告是不断增加的，面对如此多的产品开始慢慢的应用到植入式广告中，带来的好的效果是可想而知的，但其在发展过程中也有一些局限性。所以在本篇论文中我希望能够从一些经典的影视剧案例来进行分析得出植入式广告的特征以及表现形式，并且以问卷的形式对受众的心理进行调查研究，从而得出更好的植入策略，为植入式广告进一步更好的发展提供参考意见。

关键词：植入式广告；问题；策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

（四）国内外研究现状-2

二、影视剧中植入式广告的涵义及特点-3

（一）植入式广告的概念-3

（二）植入式广告的特点-4

三、影视剧中植入式广告的运作模式-6

（一）影视剧剧情植入-6

（二）影视剧角色植入-6

（三）影视剧地点植入-7

（四）影视剧对白植入-7

（五）影视剧道具植入-7

四、影视剧中植入式广告存在的问题-8

（一）植入方式过于牵强-8

（二）植入品牌数量过多-9

（三）线下品牌宣传欠缺-10

五、应对策略-10

（一）选择合适的赞助商-10

（二）减少镜头的刻意特写-11

（三）多品牌植入，彰显个性-11

（四）减少植入品牌的数量-12

（五）线上线下双管齐下-12

六、结论与展望-12

（一）结论-12

（二）展望-12

参考文献-13

附  录-14

致  谢-17