产品广告与塑造企业形象的关系研究(有实例).doc

摘要：市场经济体制在中国确立以后，企业之间的竞争日益激烈，产品广告作为反映企业形象和开拓市场的有效武器，在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面起着不可替代的作用，因此，企业应不断完善自己的广告行为，使自己的企业形象深入人心，在日趋激烈的竞争环境中，为自己的产品赢得更大的发展空间，立于不败之地。

关键词：产品广告；企业形象；关系 

Pick to: The market economic system after the establishment in China, the competition between enterprises is increasingly intense, product advertising as reflecting enterprise image and to develop the market the effective weapon in communication production and consumption, promote the enterprise competition, and other plays an irreplaceable role, therefore, the enterprise should be the continuous improvement of their advertising behavior, make oneself of the enterprise image pervasive in the increasingly fierce competition environment, for their products win the larger development space, in an invincible position. 

Keywords: Product Advertising    Enterprise Image    Relationship 

所谓企业形象，是指消费者和社会公众对企业、企业行为、企业各种活动成果所给予的综合评价与一般认定, 主要是由产品形象、人员形象、服务形象、环境形象、公关形象等组成。从市场营销角度看, 企业向目标观众传达清晰、简洁和一致的企业形象能够给企业带来销售业绩、招聘成本、员工士气、雇员流失率等诸多方面的显著竞争优势，是指企业文化的综合反映和外部表现，是企业内在素质对外界的整体显示, 也是社会对企业所作贡献的评价。任何企业，不管是国营的还是私营的，都有自己的创立背景，都有各自想要显示的内涵。企业在经营过程中, 一方面通过计划、指令与职工沟通, 另一方面通过产品、服务、公共关系与社会沟通, 社会公众和企业职工在沟通中获得信息, 从而形成他们心目中的企业形象。

　　企业形象和广告是相互作用, 彼此联系的。一个成功的广告有助于企业树立良好的形象, 同样, 良好的企业形象可以增加广告的宣传效果。 消费者在了解企业良好的形象的同时，对企业产生了好感，那么爱屋及乌，对该企业的产品广告也会产生一定的关注。企业就达到了较好的宣传效果，吸引了较多消费者的眼球。随着企业产品的系列化，各种产品的商品广告单凭广告来取胜并不容易，而且如今产品更新换代迅速，广告难以追上，不如推出企业形象宣传，以赢得社会大众对企业的良好印象，进而取得市场优势。良好的企业形象使消费者平时耳濡目染，可以增强其产品广告的吸引力和产品上市的成功率。