基于网络营销的安利品牌形象塑造研究.doc

摘要:现如今正处于网络高速发展期，企业逐渐转型向网络营销市场发展，寻求新的突破，安利企业也不例外，在网络市场中，各个企业的发展机会都是平等的，传统品牌不代表网络品牌，所以，企业想向网络方向发展首先要塑造自己的网络品牌。安利在国外的网络营销正处于一个高速发展时期，可是在国内安利网络营销却刚刚萌芽。

　　　本文总共分为四个部分，首先分析网络时代下企业的发展和意义；其次总结网络品牌塑造的过程；然后进一步详细解说安利企业实施网络品牌的概况；最后，对安利企业未来网络营销发展引发的一些思考。

关键词  安利企业；品牌塑造；网络营销；研究

Abstract:Now is in the network of high-speed development, the enterprise gradually transition to the network marketing development, seek new breakthrough, the amway business is no exception, in the network market, every enterprise development opportunities are equal, the traditional brands do not represent network brand, so enterprise want to develop in the direction of the network to shape its own network brand first. Amway outside the network marketing is in a high-speed development period, but in the domestic network marketing amway is burgeoning. 

　　　This article altogether is divided into four parts, the first analysis and significance for the development of enterprises under the network era; Secondly summarizes network branding process; Then further detailed explanation of amway enterprise implementation of network brand profile; Finally, the amway business network marketing development caused some thinking in the future.

Key Words  Amway Corporation  Brand Building  Network Marketing  Research

　　　研究的方法是非常重要的，可以从调查问卷等方面进行操作。

　　　首先，通过调查问卷的方法，我们可以了解到不同年龄段的消费者对网络营销的认知，对网络品牌持有怎样的态度。根据他们的意见改善网络营销环境，从而吸引更多的网民参与网络营销市场，扩大消费群体，完善网络营销模式。把调查的结果联系到反馈体系中，改善网络环境，调节营销方向，品牌形象，契合消费者的需求。

　　　其次，针对企业品牌形象塑造，可以采取多方面的渠道开展一系列的推广，譬如说博客营销，邮件营销等方式。开展一系列平价活动，吸引更多的消费者参与进来，达到广而告之的目的，从而树立良好的企业品牌形象。推广的方式是多种多样的，竞价，金榜等都可以用来推广一个企业。但是选择一个好的推广方式对企业的发展是非常重要的，就安利来说，显然竞价的模式不是非常适合，安利可以通过博客营销等方式进行系列推广。

　　　最后，通过反馈过来的信息明确企业网络营销发展方向。根据反馈过来的信息适当调节，选择更契合消费者的网络品牌，树立正确的网络品牌形象。