探路者户外品牌推广策略研究.doc

摘要：随着我国户外用品市场的不断发展，更多的国外户外品牌开始进入到国内市场。面对更加激烈的市场竞争，探路者户外品牌虽然在实力与产品特色方面具有一定的优势，但是在品牌知名度、竞争实力及品牌推广经验方面依旧存在着一定的问题，导致其自身的品牌知名度、顾客忠诚度不高。企业要在产品品质保证的基础上进行有效的品牌推广，实现品牌知名度的进一步提升。本文选取探路者户外品牌推广方案作为研究对象，指出了探路者户外所面临的现实情况与品牌推广状况，以此为基础进行了品牌推广方案的设计，为其他户外行业自主品牌的推广提供参考。

关键词：探路者，户外品牌，品牌推广

目录

摘要

Abstract

1  引言-2

2  探路者户外品牌概述-3

2.1  探路者简介-3

2.2  探路者生存环境-3

3  探路者户外品牌问卷分析与整理-4

3.1  问卷设计-4

3.2 调查结果分析-4

4  探路者户外在品牌推广中存在的问题-5

4.1  推广产品的同质化-5

4.2  低价推广策略定位不当-6

4.3  忽视客户群的构建与稳定-6

4.4  网络电商冲击大-7

5  探路者户外品牌推广策略的提升研究-7

5.1  注重个性化产品挖掘并构建品牌个性-7

5.2  产品价格的定位区间-8

5.3  构建并扩大基础客户群-8

5.4  实体营销与网络营销相结合-9

结 论-11

参考文献-12

致 谢-13