舜能润滑油营销中存在的问题分析.doc

摘要：营销不是万能的，但对企业来说，没有营销又是万万不能的。营销是润滑油市场的血液，润滑着市场的方方面面。随着汽车业的发展，汽车润滑油的需求也迅速增长，润滑油品牌层出不穷。许多知名品牌的润滑油价格不菲，品质一般，给消费者带来困惑。基于这些原因，本文从润滑油的产品状况着手分析，阐述目前舜能润滑油的市场状况，并通过对舜能润滑油在滁州市场的营销中出现的问题进行分析，从舜能润滑油发展的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行研究，对舜能润滑油的发展提出合理的建议，进而提出了企业赢得并持续巩固市场领导者地位应采取营销策略。

关键字：润滑油，营销策略，产品定位，创新

目录

摘要

Abstract

1引言-3

2相关理论-3

2.1 SWOT分析-3

2.2 国内竞争环境分析-3

2.3滁州市竞争环境分析-4

2.4企业竞争力分析-5

3 舜能润滑油SWOT分析-5

3.1优势-5

3.2劣势-6

3.3 机会-7

3.4威胁-7

4舜能润滑油营销过程中存在问题分析-8

4.1市场调研不到位-8

4.2营销团队综合素质不高-9

4.3 售后服务不到位-9

5 提高舜能润滑油市场营销效率的对策-10

5.1加强对市场的调研和分析-10

5.2 提升营销团队综合素质-12

5.3提升售后服务水平-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15

附录-16